Tough love.

Para a campanha americana do lindíssimo Smart For two, a BBDO New york criou três campanhas impressas que são totalmente diretas no ponto: “Smart. Tougher than it looks”. Com simples imagens eles conseguiram passar exatamente este conceito sem deixar de lado a leveza/delicadeza do carro.
Se você ainda não conhece o Smart, está atrasado. Essa belezinha de dois lugares foi lançada em 98 em Paris e, desde então, conquistou o mundo todo. Entre outras vantagens, o carro é pouquíssimo poluente (isso sem contar suas versões hibridas) e para estacionar é uma moleza, devido a suas dimensões pode ser parado de frente em vagas de rua: baliza nunca mais!
Infelizmente, chegou ao Brasil em abril custando R$ 60.000, tornando sua recepção muito tímida. Aqui no Rio quase não se vê, por exemplo.

A campanha:

Right on!